外资大牌涨价难挡国货抢占高端市场

随着国际美妆集团的再度涨价潮，欧莱雅、雅诗兰黛旗下多个品牌以及希思黎等专柜将在 7 月 1 日上调部分产品价格，涨幅预计在 5% 至 20% 之间。

面对增长放缓，涨价成为国际美妆巨头维持利润的重要手段。频繁涨价也导致了国际美妆品牌的客户流失，而国产美妆品牌则趁机发力争夺高端美妆市场。

据走访了解，兰蔻几乎所有产品将在 7 月 1 日涨价，希思黎大部分产品也将上调 5% 至 20% 不等。雅诗兰黛旗下海蓝之谜预计修护系列涨价约 100 元，鎏金系列涨价约 200 至 300 元。

自 2024 年以来，国际大牌已至少进行过一轮涨价。资生堂、雅诗兰黛、欧莱雅和 SK-II 等品牌均已上调部分产品价格。

分析人士认为，为了缓解原材料成本上升带来的压力，一些品牌会选择涨价来维持利润率。品牌定位和市场需求也会影响零售价调整。

频繁涨价的背后是各大品牌打响的利润保卫战。雅诗兰黛和欧莱雅等品牌过去高增长的时代已成为历史。

2023 财年，雅诗兰黛净销售额下降 10%，净利润大幅下滑。2022 财年，雅诗兰黛净利润同比下降 16.72%.

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